Serum Layering ist mehr als ein Trend. Es ist die Antwort auf ein neues Hautpflege-Verständnis: individuell, wirksam, intuitiv. NIVEA brachte genau das im April 2025 deutschlandweit auf die Fläche – erst bei Rossmann (über 1.160 Filialen), dann ab Juni 2025 bei dm (rund 1.800 Märkte).

Im Zentrum: Feli – bekannt als @feli fka @videozeugs – das Hero Face der Kampagne. Im Handel sichtbar als Aufsteller, als großflächiges Kampagnenmotiv in den Schaufenstern der NIVEA Häuser in Hamburg und Berlin – und gleichzeitig in den Feeds einer Generation zu Hause.

Denn Feli übersetzt das Thema dort, wo Vertrauen zählt: auf TikTok und Instagram, mitten aus ihrem Alltag. Nahbar, empowernd, ohne Filter. Ihr Content entsteht organisch und wird von NIVEA strategisch verlängert – paid, owned, in-store.

Ein Case für ganzheitliches Campaigning – und ein starkes Zeichen dafür, wie Retail und Community heute zusammenspielen. Ganz im Sinne von: einzeln fantastisch. Zusammen noch besser.